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淘宝天下:谁不是一边成为历史,一边忙着再造自己

好运彩票娱乐平台_多年老牌信誉【官网】 www.mid-china.com 2018/02/08 08:53 来源:浙江新闻客户端 编辑:王一川 浏览:3109

  • 本文导读:有人说,2017 年的互联网,是充满娱乐性和戏剧性的。
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阿里多位合伙人齐心公益

有人说,2017 年的互联网,是充满娱乐性和戏剧性的。

这一年,柯洁哭着结束了和AlphaGo的大战;悟空单车倒闭盒马鲜生上线;阿里巴巴30多位合伙人宣布一起公益;“乌镇饭局”和“老赖”贾跃亭成了话题……

这一年,电商与内容深度拥抱,移动端的消费迁移显著加快,消费者获取商品的同时也在消费内容,短视频与直播成了商家卖货的犀利武器。一个在淘宝直播拥有156万粉丝的淘宝达人通过直播,帮助一个零粉丝的淘宝店铺,一夜之间砍下7000万销售额。

这一年,作为一个已经在行业沉浮8年的资深玩家,心怀天下、助力商家的淘宝天下迎来了自己硕果累累的8岁生日。8年中有人倒下,有人辉煌,在最不缺江湖传奇的互联网行业,修行自己,走过了又一个变化万千的春秋冬夏。

总结起来,在风起云涌的2017年,在瞬息万变的互联网圈,谁不是一边成为历史,一边忙着再造自己呢?

2017,他们这样成为历史

无论是与不是,就像人们所认知的那样,这个世界唯一不变的是永远在变化。敏锐地捕捉到电商行业的内容化、娱乐化趋势,2017年淘宝天下的服务形态日渐多样,衍生出线上营销、线下活动、客户端传播、营销全案、创意物料传播制作、新闻热点事件制造等多种形态的营销服务。

成就自己最短的路径就是成就别人。这一年,淘宝天下秉承“心怀天下、助力商家”的宗旨,在波谲云诡的互联网行业,依然做着自己擅长的事——赋能商家。

这一年,淘宝天下的营销全案收获了“旺旺李子明事件”。通过邀请原班人马重新参与拍摄,情景重现李子明事件,最终引发媒体转载热潮和网友刷屏热议, 旺旺PLUS礼盒在天猫上线后每秒就卖出7盒,补货3次仍供不应求。微博话题#搞大的旺旺好潮#阅读量高达7305.2万,成功成为当天微博话题小时榜NO.2。总体曝光量数以亿计。

淘宝天下营销之后旺旺PLUS礼盒在天猫补货3次仍供不应求

MAC七夕&双11大促创意内容营销项目,是针对彩妆类目深度定制的第一个淘宝内容营销案例。

通过聚焦“唇情蜜语”和“年度大礼盒”两大活动主题,前期通过品牌种草和KOL推广对消费者心智进行充分引导;进入爆发期后,通过深度定制的创意内容和精准的推广节奏,极大提升了消费者的关注度和购买欲望。

活动期间,累计发布300余篇内容,10W+爆文高达6篇,为品牌店铺带来超过300万次曝光、30余万次访客,助力品牌双11销量荣获彩妆类目TOP3。

2017年短视频成为最火热的领域之一。据不完全统计,目前市面上线的短视频APP已经多达近400款。根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频行业(独立APP) 的用户总规模接近2个亿,且持续上升的趋势超过视频行业整体。

为了应对行业之变,淘宝天下2017年在电商文娱板块,与天猫生鲜共同打造了首档生鲜行业PGC直播IP栏目——《天猫夜食堂》,节目邀请生鲜买手小二、美食KOL、星级主厨等嘉宾分享全球美味奇食,短短几个月,带货能力超出想象,单月销售额超40万!现在已经形成观看期待,每值节目播放,都会引起一番哄抢。“今天一下买了4只老母鸡,都是土鸡,现在能买到原汁原味的农产品不容易。”

首档生鲜行业PGC直播IP栏目——《天猫夜食堂》

目前,《天猫夜食堂》淘宝直播累计观看数约为70万,全网累积曝光1700万。同时,通过签约网红及与外部网红机构合作,以品牌植入、达人分享、玩法指导等方式,创意不同的直播玩法,帮助品牌转化。目前签约网红7人,人气网红夏天De夏天单日销量突破15万。

此外,聚焦营销策划的天橙事业部和内容体验事业部,业务涵盖事件营销、内容营销等服务;曾服务包括VIVO、华为、蓝月亮、荣威、水星家纺、稻香村等250多家品牌,成功案例800多个,传播覆盖150多亿。

7大业务,17类产品,他们这样再造自己

有报告显示,2016年接近80%的流量已经来自于无线,全网接近70%的成交来自于无线。在这一背景下,2017年天猫、淘宝等主要电商平台开始大步迈向社区化、内容化、本地生活化。内容营销成了这一年电商圈最热门的话题。

这一年,淘宝天下赋能生态的产品也空前增多,迭代出7大业务、17类产品服务。

紧扣电商行业脉搏的是齐整的新媒体矩阵,围绕电商在线、电商参考、电商·卖家、蜜儿网四大产品,共有线上线下渠道30家。

其中创办于2010年的《电商·卖家》,是一个以纸刊、微博微信、网站、专业书四位一体的聚焦互联网商业的先行媒体?!兜缟滩慰肌吩蚨ㄆ谕扑偷缟陶叻较?,海量数据报告,成功案例及区域经济相关电商项目的深度解读。电商在线是电商资讯的第一入口,致力于打造电商行业最具权威的知识库。目前,整个媒体矩阵覆盖用户7000万,覆盖县市1000余个。

收获最大的王牌之一是电商培训。这一年,随着内容营销的兴起,淘宝天下携手阿里巴巴打造了内容引爆、数据高尔夫、销量破局、玩爆运营四款培训产品,并成为淘宝大学授权合作机构,成立淘宝天下商家成长基地;开班近40期,帮助2000余名商家店铺提升。

其中针对腰部商家店铺经营的销量破局版权课程,受到学员的一致好评,“每天上课到深夜,还觉得时间不够用,实操干货很多一次消化不完,之后还会再来一次。”这是上课之后人们听到的最多评价。

销量破局培训现场

“做了这么多年销售,做这个产品觉得特有劲儿,每次商家来跟我说自己今天又学到了什么特别感谢我的时候,就觉得自己是在做一件特别有意义的事儿。”一个拥有10年销售经验的老销售在这里找到了自己。

这一年,素有“电商奥斯卡”之称的金麦奖迎来了“五年·承”。分别在北京、广州、上海、厦门、杭州、洛杉矶等地举办引领行业趋势的宣讲论坛,让更多电商企业和从业者参与进来。同时,金麦奖增设了智能化、IP、新零售等奖项,参赛数量质量又创新高。

其中,最引人注目的是联合权威质检部门开展的品质奖和9月举办的品质电商节。这场活动一体式融入生活场景展示和体验,将新零售新玩法和高品质生活引向全方位融合,让更多人“遇见好生活”。金麦奖在打造更具意义重磅活动的同时,也逐步成为行业更有生命力的大IP。

第五届金麦奖成功举办

这一年,淘宝天下的掌舵手王小军登上了《非你莫属》的老板席,在公司被一群小子笑言成了网红的背后,是淘工作这一年的辛勤耕耘。作为一个拥有10万+电商渠道用户,和1000万+专业电商人才储备的电商优聘平台,为包括阿里巴巴集团、朗姿集团、汇美集团、林氏木业、美的集团等国内大型企业提供电商人才。

淘宝天下总经理王小军(左六)登上《非你莫属》)为淘工作站台

这一年,有人在淘宝天下找到了自己,有人在这里成为了过去。无论人们曾经以怎样姿态的存在,就像2017红极一时的网红许知远所说的那样:

没有一代人是孤立无援的,所有人都是漫长历史中的一个环节。他们的讲述,是宽阔世界里的回声,也是历史的影子。而个体与时代相互交缠的命运,是我们的秘密年轮。

 

归根结底,人们在青年时代所有的言语与行动,无非是想亲身验证:这个时代年轻过,它会变得更可爱。

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